Gli algoritmi analizzano le nostre preferenze per mostrarci contenuti coinvolgenti. Questo meccanismo è progettato per mantenerci incollati allo schermo e per farci trascorrere più tempo sulle piattaforme. Infatti, più interagiamo con i contenuti sui social, che si tratti di like, commenti o condivisioni, più il sistema diventa abile nel suggerirci post simili, creando così un ciclo continuo.